Når kunderne promovere et brand…

Et stærkt brand er vigtigt for en virksomhed, og dennes evne til at skabe positiv kontakt til deres forbrugere er med til at skabe et endnu stærkere brand. I forbindelse med at de sociale medier er blevet mere og mere vigtigt at være opmærksom på hvad man som virksomhed kommunikerer ud, da kunderne har en mulighed for at reagere, kommenterer og brokke sig i åbent forum.

Men det giver jo også nogle fordele, når virksomhederne er så godt kendt blandt forbrugerne at de promoverer virksomhedens brand uden at få noget for det.

Nu hvor der igen ligger sne udenfor er det jo passende at snakke om hvor meget et billede som dette af en snemand, skaber god brand eksponering for en virksomhed som Lego.

Et andet billede fra Lego´s egen facebook profil kan ses her: tatovering

Man må sige at det jo er en af de mere permanente eksponeringer for virksomheden.

Disse 2 eksempler fra lego var også før de sociale medier god eksponering for virksomheden, bare til en langt mindre målgruppe.

Men hvor meget betyder det for en virksomhed at blive branded på den måde af sine kunder, og hvor bredt når virksomheden ud til nye potentielle kunder som de ikke ville nå før de sociale medier var en realitet?

Advertisements

Folkekirkens nye logo – er det en god ide?

Hvis man har fulgt lidt med i medierne, så har man hørt en masse debat om den danske folkekirke i løbet af 2012. Tager man et kig på Danmarks statestik (http://www.dst.dk/da/Statistik/emner/folkekirken/medlemmer-af-folkekirken.aspx) kan man se at medlemstallet er faldet med 17317 medlemmer i 2012, imens at befolkningstallet er steget med 19149 personer.

Der kan være mange grunde til at tallene ser således ud, men under alle onstændigheder så ligner det en tendens som ikke vil være ret god for den danske folkekirke i det lange løb.

Når man kigger på vores nordiske naboer har de igennem noget tid haft et logo i forbindelse med deres kirke:

Norge: http://www.kirken.no/?event=doLink&famID=37987

Sverige: http://www.svenskakyrkan.se (se lille logo ved siden af sidens overskrift)

Om grunden til at den danske folkekirke har valgt nu at lave et logo, er at vi skal følge vores nordiske naboer, fordi medlemstallet falder, eller noget helt tredje ved jeg ikke, men de skriver selv således på deres hjemmeside:

“En fælles visuel identitet for folkekirken – et logo og en grafisk linje – skal gøre Den danske folkekirke let at genkende. Kendetegnet skal vise, at folkekirken er en vidtforgrenet og kulturbærende institution, som vi både møder i offentligheden og personligt i lokale sammenhænge.” ( http://www.folkekirken.dk/aktuelt/visuel-identitet/om-projektet/ )

Jeg må indrømme at jeg synes at vi slår både Norge og Sverige med længder hvis man skal kigge på designet. Forskellen er at disse 2 landes logo´er tager udgangspunkt i landenes våbenskjold (og nok også er en del ældre), hvor det danske virker til mere at være designet til at passe ind i tiden.

Det jeg tvivler på er bare om dette nye brand for den danske folkekirke, som forøvrigt er frivilligt for kirkerne at bruge, vil hjælpe dem i kampen i mod folk som melder sig ud af folkekirken?

Skal der virkelig ikke mere til end et logo i dagens Danmark? Eller skal der en større holdnings ændring til hos kirken før at folk måske endda begynder at melde sig ind igen? Og er dette måden at markedsføre kirken på, eller ville andre indgangs vinkler have været bedre?

Hvad er vigtigst, branded eller produktet?

I forbindelse med mit studie læser jeg meget om brands og hvordan firmaerne formår at formidle disse på alle tænkelige og utænkelige måder.

Nogle artikler har handlet om hvor meget værdi branded har for virksomhederne i dag, specielt i forhold til det enkelte produkt og kundernes valg af produkter.

Men hvor meget værdi har branded for den enkelte forbruger, er vi i dag så beviste om hvad vi signalere til andre med de produkter vi køber at mærket på produktet har mere værdi end selve produktet?

Jeg kan ikke sige mig fri for at være blandt dem som er meget fokuseret på brands og gerne betaler ekstra for at min computer har et æble og der står Sony på mit tv.

Køber du produkter fordi de er af et bestemt brand? Og hvad er din holdning generelt til vores forbrugs kultur i Danmark, i forhold til mærkevare produkter?