Når kunderne promovere et brand…

Et stærkt brand er vigtigt for en virksomhed, og dennes evne til at skabe positiv kontakt til deres forbrugere er med til at skabe et endnu stærkere brand. I forbindelse med at de sociale medier er blevet mere og mere vigtigt at være opmærksom på hvad man som virksomhed kommunikerer ud, da kunderne har en mulighed for at reagere, kommenterer og brokke sig i åbent forum.

Men det giver jo også nogle fordele, når virksomhederne er så godt kendt blandt forbrugerne at de promoverer virksomhedens brand uden at få noget for det.

Nu hvor der igen ligger sne udenfor er det jo passende at snakke om hvor meget et billede som dette af en snemand, skaber god brand eksponering for en virksomhed som Lego.

Et andet billede fra Lego´s egen facebook profil kan ses her: tatovering

Man må sige at det jo er en af de mere permanente eksponeringer for virksomheden.

Disse 2 eksempler fra lego var også før de sociale medier god eksponering for virksomheden, bare til en langt mindre målgruppe.

Men hvor meget betyder det for en virksomhed at blive branded på den måde af sine kunder, og hvor bredt når virksomheden ud til nye potentielle kunder som de ikke ville nå før de sociale medier var en realitet?

Advertisements

Folkekirkens nye logo – er det en god ide?

Hvis man har fulgt lidt med i medierne, så har man hørt en masse debat om den danske folkekirke i løbet af 2012. Tager man et kig på Danmarks statestik (http://www.dst.dk/da/Statistik/emner/folkekirken/medlemmer-af-folkekirken.aspx) kan man se at medlemstallet er faldet med 17317 medlemmer i 2012, imens at befolkningstallet er steget med 19149 personer.

Der kan være mange grunde til at tallene ser således ud, men under alle onstændigheder så ligner det en tendens som ikke vil være ret god for den danske folkekirke i det lange løb.

Når man kigger på vores nordiske naboer har de igennem noget tid haft et logo i forbindelse med deres kirke:

Norge: http://www.kirken.no/?event=doLink&famID=37987

Sverige: http://www.svenskakyrkan.se (se lille logo ved siden af sidens overskrift)

Om grunden til at den danske folkekirke har valgt nu at lave et logo, er at vi skal følge vores nordiske naboer, fordi medlemstallet falder, eller noget helt tredje ved jeg ikke, men de skriver selv således på deres hjemmeside:

“En fælles visuel identitet for folkekirken – et logo og en grafisk linje – skal gøre Den danske folkekirke let at genkende. Kendetegnet skal vise, at folkekirken er en vidtforgrenet og kulturbærende institution, som vi både møder i offentligheden og personligt i lokale sammenhænge.” ( http://www.folkekirken.dk/aktuelt/visuel-identitet/om-projektet/ )

Jeg må indrømme at jeg synes at vi slår både Norge og Sverige med længder hvis man skal kigge på designet. Forskellen er at disse 2 landes logo´er tager udgangspunkt i landenes våbenskjold (og nok også er en del ældre), hvor det danske virker til mere at være designet til at passe ind i tiden.

Det jeg tvivler på er bare om dette nye brand for den danske folkekirke, som forøvrigt er frivilligt for kirkerne at bruge, vil hjælpe dem i kampen i mod folk som melder sig ud af folkekirken?

Skal der virkelig ikke mere til end et logo i dagens Danmark? Eller skal der en større holdnings ændring til hos kirken før at folk måske endda begynder at melde sig ind igen? Og er dette måden at markedsføre kirken på, eller ville andre indgangs vinkler have været bedre?

Hvad er vigtigst, branded eller produktet?

I forbindelse med mit studie læser jeg meget om brands og hvordan firmaerne formår at formidle disse på alle tænkelige og utænkelige måder.

Nogle artikler har handlet om hvor meget værdi branded har for virksomhederne i dag, specielt i forhold til det enkelte produkt og kundernes valg af produkter.

Men hvor meget værdi har branded for den enkelte forbruger, er vi i dag så beviste om hvad vi signalere til andre med de produkter vi køber at mærket på produktet har mere værdi end selve produktet?

Jeg kan ikke sige mig fri for at være blandt dem som er meget fokuseret på brands og gerne betaler ekstra for at min computer har et æble og der står Sony på mit tv.

Køber du produkter fordi de er af et bestemt brand? Og hvad er din holdning generelt til vores forbrugs kultur i Danmark, i forhold til mærkevare produkter?

Marketing for the facebook generationen

Med Video on demand tjenester som Netflix og alle de andre der dukker op i øjeblikket, står virksomhederne i Danmark med et nyt markedsførings problem. Med disse tjenester bliver det sværere og sværere at nå kunderne igennem reklamer i tv.

Folk zapper ikke længere væk fra reklamerne, eller laver kaffe mens de er der, hvilket jo også betød at de nogen gange alligevel blev siddende og så dem. Nu vælger de at se tv programmer, film og serier via demand tjenester hvor de (ofte) betaler sig fra at slippe for reklamerne.

Dette betyder at virksomhederne skal være mere opfindsomme med deres reklamer og måderne at kommunikere dem ud på. Der vil skulle være mere fokus på at få disse til at blive virale på nettet, da det er her målgrupperne vil kunne nås.

Sider som Facebook, Twitter samt Google+ er steder hvor reklamer og andre informationer (på godt og ondt) bliver delt hurtigt, hvis det er noget som kan fange målgruppens interesse.

Reklamer som jeg synes netop kommer med det budskab, er den nye kampagne fra Læger uden grænser, se en af deres reklamer her:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Nm_UfglrNxs

Men så er spørgsmålet bare om de rent faktisk også kan fange målgruppen med denne kampagne?

Kom meget gerne med din mening, og hvis du har nogle gode bud på både danske og udenlandske fimaer (reklamer) som du synes fanger brugeren. Eller andre mere effektive måder at markedsføre sig på.